“企业做得不好，是因为对市场研究不够，在络上下功夫也不够。”19日，在浙江义乌召开的第八届APEC中小企业技术交流暨展览会上，Google大中华区总裁石博盟对找不到走出国门对策的中小企业总结了一条“营销”之路，即充分利用互联，实现全球营销。
标准英国人长相的石博盟一出场就用中文作为开场词，让在座的嘉宾略感惊讶。紧接着，在会场视频中，用精湛科技制作的视频，呈现一系列精美的立体艺术品，仿佛带人穿越多个博物馆。
石博盟称，这是Google艺术计划项目，通过互联，全球用户都可欣赏到中国多个博物馆的藏品。
艺术能够穿越互联带给全球用户美的享受，而在石博盟看来，企业也可通过全球营销实现“中国智造”。石博盟一言以蔽之：“互联改变人的生活习惯，而企业也可利用互联的平台，赢得海外市场。”
记者了解到，在《2013年欧洲家电设备消费者行为报告》中曾提到，随中国电子设备企业产品研发以及制造能力的提升，中国“智”造品牌逐渐开始向全球拓展，手机制造商华为和中兴都已经开始其海外拓展之路。
打响海外品牌、拓展海外市场，无疑是企业家们对未来企业的精心谋划。
三一重工副总经理关根俊强也表示，当前国内的经济形势不明朗，公司也正转往国际化之路，走向国际市场。
石博盟建议，中国企业走出国门，就需要全球营销，即充分利用互联，“实现‘文化、产品、品牌”三元素一体的联动营销，最终把’中国智造蕴含的文化、产品、品牌输送出去，并赢得全球市场。
此外，石博盟还建议中国企业，要走出国门前在上建立“存在感”，即打响自己的品牌，“通过全球营销，可以就帮助大企业来定义中国制造，在全球范围内进行品牌提升。”
至于营销方式，石博盟以Google为例，外贸电商企业，可利用YouTube、GoogleAdWords，找到海外目标客户，而传统企业，则通过Google互联平台，将产品销往全球。
据了解，本届APEC技展会突出“技术创新”元素，探讨中小企业技术热点。与往届相比，今年更着眼于各成员经济体中小企业的需求以及面临的问题，务实推动APEC地区中小企业科技成果的商品化、产业化、国际化和创新发展。责任编辑：zdsh