【广电】县级广播电视台是中央、省、市与基层之间信息传播的桥梁，肩负着传播上级精神、传递基层呼声的重要责任。近年来，作为我国四级广电媒体络最底层的县级广电媒体，在发展中面临多重压力。政策层面上，县级广电媒体机构在频道频率设置、新媒体业务开展等方面受到制约；市场层面上，广电媒体传播空间日益狭窄，节目竞争乏力，广告经营举步维艰。络媒体、移动媒体的方兴未艾，为观众提供了更为多样和便捷的媒体信息服务，挤压了广电等传统媒体的生存空间，县级广电媒体面临着前所未有的严峻形势。
张家港市广播电视台冷静分析当前形势，积极寻求破解之举，在坚守党政宣传阵地、密切党群关系、传递基层诉求、促进社会和谐的同时，走出了一条服务意识加速彰显、技术手段不断升级、广电内涵持续拓展的县级广电转型发展之路，全力巩固和提升基层党政喉舌地位和功能，为地方建设和发展提供了有力的宣传舆论保障。
一、打好本土牌、民生牌，广电新闻宣传从“传声筒”向“连心桥”转变
新媒体时代对县级广电节目内容的特色性与创新性提出了高要求。张家港广电立足实际，不断创新，积极尝试融合新媒体手段，实现广播电视功能的延伸，提升广电社会影响力。
（一）新闻民生化——舆论宣传有温度
向民众关心的热点领域倾斜，节目才会被群众接受和认可。为此，张家港广电围绕张家港市委、市政府中心工作，做活主题报道，做优民生报道。广播新闻直播节目《张广新闻》定位于“魅力新闻、精彩生活”，早晚黄金时段各一小时直播；推出时长半小时的新闻评论?访谈?故事节目《听见》，提升广播新闻的广度、深度和温度。张家港电视台于2012年底力推总容量140分钟的板块式新闻栏目——《张家港新闻》、《第一视线》、《新闻第三眼》、《新闻连连看》，把视线移向社会民生，受到了民众的高度认可。近五年来，《第一视线》栏目接收百姓来信、来电2000多件（次）。通过新闻报道和媒体介入，解决实际问题1200多件（次），相当于同期张家港市信访局接待群众信访量的20%，充分发挥了疏导社会矛盾的作用。《小韩说事》、《好人帮》等帮忙类节目以为民众排忧解难为宗旨，关注社会热点，反映民众问题，获得了良好的口碑。张家港市广播电视台新闻部被国家广电总局、共青团中央两次联合授予“全国青年文明号”称号。“舆论宣传有温度”不是一句简单的口号，而是张家港广电人行动的写照，关注民生、关注基层、展现社会万象，以媒体的力量推动现代化建设的成果切实惠及民众，让城市充满温情。
（二）节目本地化——传播文化有广度
为深入挖掘地方特色，将本地文化资源转变为贴近群众、不失新意的各类栏目内容，提高广电自办节目的收视率，张家港广电自2010年起开播方言栏目剧《暨阳外传》，该剧以“群众演、群众编、群众看”为宗旨，是本地区首个群众性方言文化节目。2013年11月，为提升方言栏目影响力，张家港电视台举办方言主持人大赛，获奖者将成为方言节目签约主持人，为节目输送了新鲜血液。2014年3月，又全新推出方言脱口秀节目《毫稍来看》，广受观众好评。近五年来，张家港广电策划开设“决胜三大硬仗推进协调发展”、“记者走基层”、“身边好人张闻明”等挂牌专栏80多档、1000多集，举办“飞越五十载全景看港城”大型新闻（航拍）、长江文化艺术节现场直播等活动10多项，坚定宣传使命，注重方式方法，展示城市建设、精神文明成果。张家港广电打造出“真心英雄”年度新闻人物评选等一批有影响力、公信力的新闻品牌活动，挖掘身边的平民英雄，大力弘扬具有时代精神和人文精神的先进典型和先进事迹，动员全社会的力量，推进至善至真的城市理念，使本地文化与人文精神在新时代基调下发扬光大，也让媒体宣传的文化广度得到进一步拓宽。
（三）报道思辨化——引导社会有力度
为进一步挖掘新闻价值，通过深度报道与学理思辨，实现新闻内涵的全面提升，张家港广电建立了江苏省首个新闻评论高级专家库，从一些高校与研究机构聘请专家学者，从经济学、社会学、公共管理学、城市规划学等理论角度，评析本市重大新闻，使新闻事件更立体、更多元，增强传播效果。2009年起，《张家港新闻》开设子栏目《关注》，定位为“用另一双眼睛看世界，探寻新闻背后的事实”，节目75%以上的选题带有批评性或思辨性，涉及物管、教育、房产、就业等方面，在社会上引起了广泛影响，构成张家港电视台从事舆论监督的主平台。2011年，推出深度报道子栏目《深度追踪》，主要进行舆论引导，弘扬主旋律，题材大多是重大时政新闻的配合解读、政府主要工作的典型事例分析。2013年开始，进一步精简会议报道、时政报道，强化经济报道、民生报道，突出现场报道、深度报道。电视社会生活频道全新改版为民生频道，重点推出1小时民生新闻栏目《第一视线》和社教专题栏目《人物秀》，以高质量的节目内容引导社会舆论，给政府部门的决策提供参考，推动民生问题以理性、科学、有效的方式解决，缓和了社会矛盾。近年来，张家港广电积极尝试传统广电媒体嫁接新媒体，2014年开设的民互动节目《新闻微观点》，通过微信、微博等络平台就新闻事件展开话题讨论，实现了与观众的零距离互动。
二、打好公益牌、温情牌，广电职能部门从“管理员”向“服务员”转变
文化体制的深入改革不断打破广电的垄断地位，县级广电在市场经济的竞争中正处于极为尴尬的境地。广电媒体是党委、政府工作重要的宣传窗口，是推动公共文化服务建设的重要力量。在政府职能转型的大背景下，广电媒体向文化服务窗口转型，将更好地满足人民群众需求，提升文化软实力，更好地实现政府事业单位的价值，县级广电也能赢得口碑。